Theo FunourPoint Research (CR), thị trường điện thoại thông minh có thể gập lại ở châu Âu đang phát triển nhanh chóng, đã tăng 37% lô hàng vào năm 2024 so với năm 2023. Ngay cả như vậy, các thiết bị gập lại vẫn chỉ chiếm khoảng 2% thị trường điện thoại thông minh châu Âu nói chung.
Thật thú vị, trình điều khiển bán hàng chính là các thiết bị kiểu sách, và không phải là những thiết bị lật. Doanh số có thể gập lại theo kiểu sách tăng 60% so với cùng kỳ (YOY) vào năm 2024. Tuy nhiên, các thiết bị gấp lại kiểu sách vẫn chỉ chiếm khoảng 1% thị trường điện thoại thông minh nói chung.
Vào năm 2022, Samsung đã chiếm 98% thị trường thiết bị có thể gập lại ở châu Âu, nhưng vào cuối năm 2023, cổ phần của nó đã giảm xuống còn 73% như Honor, Google, OnePlus và Tecno đã tham gia vào thị trường. Xu hướng này tiếp tục vào năm 2024, với tác động lớn nhất được thực hiện bởi danh dự.
Và vì vậy, vào năm 2024, Samsung chỉ có 50% thị trường, mặc dù tăng doanh số 10%. Ở vị trí thứ hai là vinh dự, ở mức 34%, với tỷ lệ tăng trưởng 377%. Google đứng thứ ba với mức tăng trưởng 9% và 72%, Oppo đứng thứ tư với 4% số bánh và tăng trưởng 10%, và Tecno lọt vào top năm với 2% cổ phần sau khi tăng trưởng 88%.
Sự sụp đổ thị phần của nó ở châu Âu một phần có thể giải thích lý do tại sao Samsung quyết định thực sự làm cho Galaxy Z Fold7 cạnh tranh hơn trong năm nay, nhưng Honor Magic V5 sẽ đến châu Âu trong tháng này và sẽ đưa cuộc chiến trở lại với Samsung. Fold Pixel 10 Pro của Google dự kiến sẽ được phát hành vào tháng 10 và con voi lớn trong phòng là Apple, giờ đây được đồn là phát hành iPhone gấp đầu tiên vào cuối năm 2026.
Do đó, CR hy vọng các thiết bị gấp lại “sẽ chiếm một phần ngày càng lớn hơn của phân khúc cao cấp từ năm tới”. Trong nửa đầu năm nay, doanh số bán hàng có thể gập lại ở châu Âu đã giảm do không có bản phát hành mới, nhưng điều này sẽ thay đổi trong nửa sau và sự tăng trưởng sẽ tăng tốc vào năm 2026. Đến năm 2028, CR dự đoán doanh số điện thoại thông minh có thể gập lại sẽ đạt gần 4 triệu mỗi năm ở châu Âu, vượt qua 2% tổng doanh số điện thoại thông minh trong lịch sử.
Và khi nói đến phân khúc cao cấp một mình (được định nghĩa là các thiết bị bán với giá 800 đô la trở lên), các thiết bị được cho là đạt gần 10% doanh số, có khả năng cao hơn ở các thị trường quan trọng như Vương quốc Anh và Đức.
