Báo cáo mới: Doanh số smartphone Android giảm toàn cầu, Apple tăng chậm
Tình hình bán hàng smartphone toàn cầu trong quý 2/2023
Theo báo cáo mới nhất của Canalys, doanh số smartphone trên toàn thế giới đã giảm 5,5 % so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu ba quý liên tiếp giảm sút. Trong khi thị trường Android chịu áp lực nặng nề, Apple chỉ tăng nhẹ 3,5 % và vẫn duy trì vị trí thứ ba trong phân khúc cao cấp.
“Thị trường đang chuyển sang giai đoạn cân bằng mới, với ít xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ và khách hàng ngày càng thận trọng trong chi tiêu”, nhà phân tích của Canal Canalys cho biết.
Nguyên nhân chính gây sụt giảm doanh số Android
- Ký quỹ giảm sút ở các thị trường truyền thống
- Ấn Độ, Indonesia và Brazil – những nền tảng quan trọng của Android – đều ghi nhận mức giảm doanh số từ 7 % đến 12 %.
- Lỗi cung ứng chip và tăng giá nguyên liệu đã đẩy giá bán lên, khiến người tiêu dùng chuyển sang các thiết bị giá rẻ hoặc hoãn mua mới.
- Cạnh tranh nội địa mạnh mẽ
- Các hãng như Xiaomi, Oppo và Vivo đang tập trung vào dòng sản phẩm tầm trung, nhưng lại phải đối mặt với việc giảm lợi nhuận do giảm giá bán.
- Các thương hiệu nội địa ở thị trường mới nổi (ví dụ: Realme ở Đông Nam Á) cũng đang giành thị phần bằng chiến lược “giá rẻ – tính năng đầy đủ”.
- Độ bão hòa thị trường
- Nhiều quốc gia đã đạt mức sở hữu smartphone trên 80 %, khiến nhu cầu thay thế giảm sút.
- Người dùng hiện nay ưu tiên nâng cấp qua các chương trình đổi trả hoặc mua máy cũ, thay vì mua mới.
Apple: Tiến bộ chậm nhưng ổn định
- Doanh số iPhone trong quý 2/2023 tăng 3,5 %, chủ yếu nhờ vào các mẫu iPhone 15 series và chiến dịch quảng cáo tập trung vào tính năng camera cải tiến.
- Thị phần toàn cầu của Apple vẫn duy trì khoảng 16 %, xếp thứ ba chỉ sau Samsung và Xiaomi.
- Mặc dù tăng trưởng không mạnh, Apple vẫn bảo vệ lợi nhuận cao nhờ giá bán trung bình trên 800 USD, cao hơn hẳn các đối thủ Android.
Các khu vực có xu hướng tăng trưởng
| Khu vực | Tăng/giảm doanh số | Nhận xét |
|---|---|---|
| Châu Âu | +2 % | Nhu cầu máy flagship vẫn mạnh, đặc biệt ở Pháp và Đức. |
| Bắc Mỹ | +1,8 % | Thị trường iPhone duy trì tăng trưởng nhờ chương trình trả góp. |
| Châu Á – Thái Bình Dương | -4 % | Sự sụt giảm mạnh ở Ấn Độ và Indonesia kéo toàn bộ khu vực xuống. |
| Châu Phi | +3 % | Thị trường đang mở rộng với các dòng giá rẻ của Samsung và Tecno. |
Dự báo cho nửa cuối năm 2023
- Canalys dự đoán tổng doanh số smartphone toàn cầu sẽ giảm thêm 2–3 % so với quý 2, với Android chịu phần lớn mất mát.
- Apple có thể đạt mức tăng 4–5 % nếu iPhone 15 tiếp tục duy trì sức hút và các chiến dịch tài chính hỗ trợ khách hàng.
- Các nhà sản xuất sẽ tập trung vào công nghệ camera, AI và kết nối 5G để tạo điểm khác biệt, trong khi giá thành sẽ tiếp tục được “ép” để giữ chân người tiêu dùng trong phân khúc tầm trung.
Kết luận
Thị trường smartphone đang bước vào giai đoạn điều chỉnh sau những năm tăng trưởng mạnh mẽ. Android gặp khó khăn do giảm nhu cầu, giá nguyên vật liệu tăng và độ bão hòa cao. Ngược lại, Apple vẫn giữ vị thế ổn định nhờ giá bán cao và các dòng sản phẩm hấp dẫn. Đối với người tiêu dùng và các nhà bán lẻ, việc chọn lựa dựa trên giá trị thực tế, độ bền pin và tính năng AI sẽ trở thành tiêu chí quan trọng hơn trong những tháng tới.
