Apple đã công bố các bản cập nhật lớn cho các chính sách của App Store tại Liên minh châu Âu ngày hôm qua theo Đạo luật Thị trường kỹ thuật số (DMA) bao gồm phân phối ứng dụng mới cho các nhà phát triển dựa trên EU và hệ thống hai tầng mới cho phí dịch vụ cửa hàng khi mua hàng bên ngoài ứng dụng.
Các nhà phát triển của EU hiện miễn phí để quảng cáo các ưu đãi trong ứng dụng cho hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số thông qua các trang web bên ngoài, các ứng dụng khác và thị trường ứng dụng thay thế. Các nhà phát triển cũng có thể bao gồm nhiều điểm đến URL bên trong các ứng dụng của họ với chuyển hướng và theo dõi.
Các màn hình đáng sợ khét tiếng của Apple, người dùng nhìn thấy khi họ nhấn vào một liên kết bên ngoài, giờ đây có thể bị tắt sau khi tương tác đầu tiên trong các ứng dụng. Các nhà phát triển cũng có thể thiết kế giao diện của riêng họ cho các liên kết đến các khoản thanh toán và khuyến mãi bên ngoài.
Apple cũng đang mang đến một ủy ban công nghệ cốt lõi mới, ủy thác 5% hoa hồng cho các giao dịch mua hàng bên ngoài cửa hàng ứng dụng được thực hiện cho các ứng dụng được phân phối trên App Store. Apple cũng đang giữ lại phí công nghệ cốt lõi (CTF), tính phí € 0,5 mỗi lần tải xuống cho mỗi lần cài đặt hàng năm hơn 1 triệu. Ngoài ra còn có một khoản phí mua lại ban đầu mới, thêm 2% phí mua hàng và dịch vụ kỹ thuật số bên ngoài cửa hàng ứng dụng bởi người dùng mới trong sáu tháng đầu tiên sau khi tải xuống ứng dụng.
Bên cạnh những thay đổi đó, Apple đang giới thiệu một hệ thống hai tầng mới cho phí dịch vụ cửa hàng. Các nhà phát triển sẽ có thể di chuyển giữa hai tầng trên cơ sở mỗi ứng dụng mỗi quý.
Cấp 1 cung cấp cho các nhà phát triển một khoản hoa hồng giảm 5% cho các giao dịch mua trong ứng dụng nhưng giới hạn nghiêm trọng các tính năng chính như cập nhật ứng dụng tự động, tải xuống ứng dụng tự động, đề xuất tìm kiếm, xếp hạng và số liệu hiệu suất.
Cấp 2 yêu cầu hoa hồng 13% cao hơn (10% cho các thành viên chương trình kinh doanh nhỏ) với các nhà phát triển có quyền truy cập vào tất cả các tính năng chính do App Store cung cấp cho các ứng dụng của họ
Giám đốc điều hành của Epic Games Tim Sweeney đã chỉ trích cách tiếp cận mới của Apple, gọi danh sách cấp 1 mới là một sự nhạo báng của cuộc thi công bằng và và bất hợp pháp.
Các thị trường kỹ thuật số mới của Apple, Đạo luật Tuân thủ độc hại là bất hợp pháp ở cả châu Âu và Hoa Kỳ và tạo ra sự nhạo báng của sự cạnh tranh công bằng trên thị trường kỹ thuật số. Các ứng dụng có các khoản thanh toán cạnh tranh không chỉ bị đánh thuế mà còn bị tê liệt về mặt thương mại trong cửa hàng ứng dụng.
– Tim Sweeney (@TimSweeneyEpic) Ngày 26 tháng 6 năm 2025
Vì vậy, làm thế nào chúng ta có được ở đây?
Trở lại vào tháng Tư, Ủy ban Châu Âu (EC) đã ban hành khoản tiền phạt sơ bộ trị giá 500 triệu euro so với các hoạt động cửa hàng ứng dụng chống cạnh tranh liên tục của Apple bao gồm lái và ngăn người dùng sử dụng các nền tảng thanh toán thay thế đều vi phạm DMA. Apple sau đó đã kháng cáo quyết định trên cơ sở quyền riêng tư, nhưng điều đó là không đủ cho EC. Ủy ban hiện sẽ đánh giá các chính sách mới của Apple ảnh hưởng đến người tiêu dùng theo DMA.
