Báo cáo thị trường smartphone châu Âu Q1/2026: Motorola vươn lên, Samsung và Apple tăng trưởng ổn định

Mục lục

Thị phần tổng thể của các hãng trong quý đầu năm 2026

Apple giữ vị trí thứ ba với 22,8% thị phần, tăng 0,4 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái.
Samsung tiếp tục dẫn đầu ở mức 31,7% thị phần, tăng nhẹ 0,2 điểm.
Motorola ghi nhận mức tăng 3,1 điểm phần trăm, lên tới 6,4% – lần đầu tiên vượt qua Xiaomi trong top ba.
Xiaomi bị tụt xuống 9,9% thị phần, mất 1,6 điểm phần trăm.

Motorola: “Bứt phá” nhờ dòng Razr và các mẫu giá rẻ

Motorola đã tận dụng thành công chiến lược đa dạng hoá danh mục sản phẩm:

Razr 2024 (phiên bản gập) vẫn là “ngôi sao” thu hút người dùng yêu công nghệ mới nhưng muốn giữ giá thành vừa phải.
Moto G Power và Moto G Stylus được ra mắt với mức giá dưới 250 USD, đáp ứng nhu cầu của phân khúc tầm trung và giá rẻ.

Kết quả là Motorola đã tăng 10,6% doanh số bán lẻ trong khu vực CEE (đông và trung Âu) và chiếm 4,2% thị phần tại Pháp – mức cao nhất trong 5 năm qua.

Samsung: Bảo vệ vị thế bằng dòng Galaxy S và Galaxy A

Samsung vẫn duy trì vị thế “đầu quân” nhờ:

Galaxy S24 series – vẫn là lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng cao cấp.
Galaxy A54 và A34 – tăng trưởng mạnh ở thị trường Pháp, Ý và Tây Ban Nha nhờ mức giá cạnh tranh và phần mềm tối ưu.

Sự ổn định trong chuỗi cung ứng và khả năng đáp ứng nhanh các chương trình khuyến mãi đã giúp Samsung bảo vệ phần lớn thị phần đã có.

Apple: Tăng trưởng nhẹ nhưng vẫn giữ vị trí mạnh mẽ

Apple duy trì mô hình “premium” với:

iPhone 15 series – chiếm 38% tổng doanh số smartphone cao cấp ở Pháp.
Chính sách trả góp 0% lãi suất và hỗ trợ đổi trả đã thu hút người dùng chuyển sang iPhone lần đầu.

Mặc dù tăng trưởng không mạnh, Apple vẫn giữ vị trí thứ ba trong thị phần tổng thể và thứ nhất trong phân khúc cao cấp.

Các thương hiệu khác: Xiaomi, OPPO, Vivo và Realme

Xiaomi giảm 1,6 điểm phần trăm, chỉ còn 9,9% thị phần, chủ yếu do giảm doanh số ở Đức và Vương quốc Anh.
OPPO và Vivo duy trì khoảng 4% thị phần mỗi hãng, tập trung vào các chương trình khuyến mãi “flash sale”.
Realme ghi nhận mức tăng 0,5 điểm phần trăm, nhờ dòng Realme 12 Pro và Realme GT 5G.

Nhận định xu hướng Q2/2026

Tiếp tục đa dạng hoá danh mục – Các nhà sản xuất sẽ tung ra nhiều mẫu giá rẻ, trung cấp để hấp dẫn người tiêu dùng đang chịu áp lực lạm phát.
Chiến lược gập mở – Các mẫu smartphone gập như Razr, Galaxy Z Fold vẫn là “cái mồi” quan trọng, dù giá bán còn cao.
Mạng 5G mở rộng – Hầu hết các mẫu mới đều hỗ trợ 5G, tạo động lực cho người dùng nâng cấp thiết bị.
Chiến dịch giảm giá cuối mùa hè – Khi mùa mua sắm mùa hè bắt đầu, các hãng lớn dự kiến sẽ tung các chương trình “buy-one-get-one” và giảm giá 10-15% để kích cầu.

Tóm lại, quý đầu năm 2026 cho thấy Motorola đã ghi dấu ấn mạnh mẽ với tăng trưởng đáng chú ý, trong khi Samsung và Apple giữ vững vị thế nhờ dòng sản phẩm chủ lực và các chương trình khuyến mại linh hoạt. Các đối thủ khác cần đổi mới chiến lược giá và sản phẩm để không bị tụt lại trong cuộc đua giành thị phần smartphone châu Âu.