Thị trường smartphone toàn cầu: Dẫn đầu bởi iPhone và Samsung ở hầu hết các khu vực

Theo báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research, bức tranh về những chiếc điện thoại thông minh bán chạy nhất trên toàn cầu trong quý gần nhất cho thấy sự thống trị rõ rệt của hai gã khổng lồ: Apple và Samsung. Dù xu hướng có biến đổi nhỏ tùy theo khu vực, nhưng iPhone và các dòng máy Galaxy của Samsung liên tục chiếm giữ những vị trí dẫn đầu trong danh sách bán chạy tại hầu hết các thị trường lớn.

Báo cáo chi tiết theo từng khu vực chính

Bắc Mỹ: Sự thống lĩnh vững chắc của iPhone
Thị trường Bắc Mỹ là “vùng đất” của Apple. iPhone của hãng không chỉ chiếm vị trí số một mà còn chiếm đến bốn trong số năm vị trí hàng đầu. Cụ thể, iPhone 15 Pro Max, iPhone 15 Pro, iPhone 15, và iPhone 14 lần lượt chiếm các thứ hạng đầu. Samsung xếp thứ năm với dòng máy Galaxy S24, cho thấy sức hút mạnh mẽ nhưng vẫn kém xa so với “con cưng” của Apple tại khu vực này.

Châu Âu: Cuộc đua giữa Apple và Samsung
Châu Âu là khu vực cạnh tranh gay gắt nhất. Samsung cho thấy sức mạnh vượt trội khi có tới năm mẫu máy (chủ yếu thuộc dòng Galaxy A series và một số mẫu S series) lọt vào top 5, nhưng vị trí số một vẫn thuộc về một mẫu iPhone. Điều này phản ánh sức hút chung của cả hai thương hiệu, với Samsung chiếm ưu thế về số lượng model phổ biến trong top, trong khi Apple giữ ngôi vô địch cho từng model riêng lẻ.

Châu Á – Thái Bình Dương: Đa dạng hóa danh sách
Tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương, danh sách trở nên đa dạng hơn ngoài hai ông lớn. Samsung vẫn giữ vị trí dẫn đầu với một số model Galaxy, nhưng các thương hiệu khác như Xiaomi, Oppo và Realme cũng xuất hiện trong top nhờ các dòng máy giá rẻ và tầm trung có giá trị. iPhone vẫn hiện diện nhưng không phải lúc nào cũng chiếm vị trí cao nhất.

Đông Á và L ñ n M America: Sự phục hồi từ Samsung
Ở các thị trường như Đông Á (trừ Trung Quốc) và Mỹ Latinh, Samsung đã giành lại vị trí dẫn đầu từ Apple. Các mẫu máy thuộc dòng Galaxy A series – những chiếc điện thoại giá trị với mức giá phải chăng – trở thành “cây nái đâm” giúp hãng chiếm lĩnh thị trường tại những khu vực nhạy cảm về giá.

Trung Quốc: Cuộc đua nội địu khốc liệt
Thị trường smartphone lớn nhất thế giới có bức tranh hoàn toàn khác biệt. Trong khi iPhone vẫn có mặt trong top, nhưng vị trí số một và các vị trí chủ đạo đã bị các hãng điện thoại Trung Quốc nội địu chiếm giữ. Huawei, Xiaomi, Oppo, và Vivo cạnh tranh trực tiếp với nhau, với các dòng máy flagship và tầm trung của họ thống lĩnh bảng xếp hạng.

Những xu hướng nổi bật từ báo cáo

  1. Sức mạnh của dòng sản phẩm giá rẻ/tầm trung: Dòng Galaxy A series của Samsung chứng minh rằng giá cả phải chăng là yếu tố then chốt để chiếm thị phần lớn ở nhiều khu vực như châu Âu, Đông Á và Mỹ Latinh.
  2. Sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc tại thị trường của họ: Tại Trung Quốc, các hãng nội địu đã tạo ra một thị trường khép kín và cạnh tranh rất khó khăn với iPhone.
  3. iPhone giữ vững vị thế cao cấp: Dù có thể không phải là bán chạy nhất ở mọi nơi, nhưng iPhone vẫn là lựa chọn hàng đầu trong phân khúc cao cấp tại các thị trường phát triển như Bắc Mỹ và châu Âu.
  4. Sự thành công của chiến lược đa dạng hóa sản phẩm: Samsung là minh chứng rõ ràng nhất cho việc sở hữu một danh mục sản phẩm rộng, từ cao cấp (S series) đến giá rẻ (A series), giúp họ thích ứng và thống trị hầu hết các phân khúc thị trường toàn cầu.

Kết luận
Báo cáo từ Counterpoint cho thấy không có một khuôn mẫu duy nhất cho thành công toàn cầu. Trong khi Apple chủ yếu dựa vào sức hút của dòng iPhone cao cấp, Samsung thành công nhờ chiến lược sản phẩm rất rộng. Các thương hiệu Trung Quốc lại phát triển mạnh mẽ ngay tại “sân nhà”. Tương lai của thị trường smartphone sẽ tiếp tục được định hình bởi sự đa dạng này, trong khi hai gã khổng lồ Apple và Samsung vẫn sẽ là những mũi nhọn quan trọng ở phần lớn các khu vực còn lại.