Báo cáo thị trường smartphone tại Châu Mỹ Latinh quý 1/2026: Samsung giữ vị thế vô địch, Apple lùi lại
Thị phần tổng thể các nhà sản xuất
- Samsung chiếm 32,3 % tổng thị phần, vẫn là “vua” không thể khuất phục.
- Xiaomi đứng thứ hai với 14,9 %, tăng nhẹ so với quý trước.
- Motorola duy trì vị trí thứ ba ở mức 10,7 %.
- Apple chỉ nắm 6,2 % thị phần, đánh dấu vị thế “không đáng kể” trong khu vực.
Samsung tiếp tục thống trị các phân khúc giá
| Phân khúc | Thị phần Samsung | Đối thủ chính |
|---|---|---|
| Dưới $150 | 38,5 % | Xiaomi, Motorola |
| $150-300 | 33,1 % | Realme, Xiaomi |
| Trên $300 | 29,7 % | Apple, Huawei |
Samsung chưa có dấu hiệu giảm tốc độ bán hàng trong bất kỳ mức giá nào. Các dòng Galaxy A và Galaxy M tiếp tục thu hút người dùng nhờ cấu hình mạnh mẽ, giá trị tốt và chiến dịch khuyến mãi mạnh mẽ.
Apple: Vị trí “kẻ lẻ” trên thị trường
- Doanh số iPhone giảm 12 % so với quý 4/2025.
- Mẫu iPhone 15 series chưa tạo đủ “gây sốc” để thay đổi quan niệm về giá cao trong khu vực.
- Thị trường chủ yếu tập trung vào các điện thoại tầm trung và giá rẻ, khiến Apple không thể cạnh tranh về giá cả.
Xiaomi: Đột phá nhẹ ở phân khúc tầm trung
- Tăng 1,8 điểm phần trăm so với quý trước, một phần nhờ dòng Redmi Note 13 và POCO X5.
- Chiến lược “giá rẻ – hiệu năng cao” vẫn hấp dẫn người dùng trẻ tuổi và sinh viên.
Motorola: Sức mạnh “độ bền” và giá trị
- Dù không tăng trưởng mạnh, Motorola vẫn giữ 10,7 % thị phần nhờ dòng Moto G và Moto E được ưa chuộng ở các thị trường giá rẻ.
- Các chương trình hợp tác với các nhà mạng địa phương giúp duy trì doanh số ổn định.
Các xu hướng nổi bật trong Q1/2026
- Giá cả là yếu tố quyết định – Người tiêu dùng châu Mỹ Latinh ưu tiên lựa chọn smartphone có giá hợp lý, hiệu năng vừa đủ cho các nhu cầu hàng ngày.
- Mạng 5G chưa lan rộng – Chỉ khoảng 18 % thiết bị bán ra hỗ trợ 5G, do hạ tầng mạng chưa đồng đều.
- Thị trường “refurbished” (điện thoại đã tân trang) tăng trưởng 9 % – Nhiều khách hàng chuyển sang mua các thiết bị đã qua sử dụng để giảm chi phí.
- Kênh bán hàng trực tuyến chiếm hơn 45 % – Các nền tảng thương mại điện tử như MercadoLibre, Amazon và Lazada đóng vai trò quan trọng trong việc đưa sản phẩm tới người tiêu dùng.
Dự báo quý 2/2026
- Samsung dự kiến duy trì vị trí dẫn đầu, nhờ ra mắt Galaxy A54 Pro vào giữa quý.
- Xiaomi sẽ tiếp tục khai thác phân khúc tầm trung với các mẫu Redmi Note 14.
- Apple có thể cải thiện triển vọng nếu thành công trong việc ra mắt iPhone 16 với mức giá “giảm nhẹ” cho phiên bản tiêu chuẩn.
- Các nhà sản xuất địa phương như LG và Alcatel sẽ cố gắng giành lại một phần thị phần thông qua chương trình khuyến mãi và hợp tác mạng.
Kết luận
Trong bối cảnh nền kinh tế châu Mỹ Latinh vẫn còn nhiều bất ổn, người tiêu dùng ưu tiên “giá trị – chi phí”. Samsung tận dụng lợi thế thị phần rộng khắp và danh mục sản phẩm đa dạng để duy trì vị thế “vô địch”. Ngược lại, Apple đang phải đối mặt với thách thức lớn khi không đáp ứng được nhu cầu giá rẻ của thị trường. Xiaomi và Motorola sẽ tiếp tục là các đối thủ tiềm năng, đặc biệt ở các phân khúc tầm trung và giá rẻ. Các hãng cần chú trọng vào chiến lược giá, kênh bán hàng trực tuyến và cải thiện hỗ trợ 5G nếu muốn giành lấy phần ăn lớn hơn trong năm 2026.
