Google công bố tính năng “Search Profiles” – Tùy biến kết quả tìm kiếm cho từng người dùng

Google giới thiệu “Search Profiles” là gì?

Google đang thử nghiệm một công cụ mới gọi là Search Profiles (Hồ sơ tìm kiếm) trong thời gian thử nghiệm rộng rãi. Ứng dụng này cho phép người dùng tạo ra nhiều “hồ sơ” riêng biệt, mỗi hồ sơ sẽ lưu các sở thích, lịch sử duyệt web và các cài đặt tìm kiếm khác nhau. Khi chuyển đổi qua lại giữa các hồ sơ, kết quả tìm kiếm sẽ được “điều chỉnh” để phù hợp hơn với từng ngữ cảnh hoặc mục đích sử dụng.

Lý do Google đưa ra tính năng mới

  • Cá nhân hoá sâu hơn: Người dùng sẽ không còn phải chia sẻ một lịch sử tìm kiếm chung cho mọi thiết bị hay tài khoản. Thay vào đó, họ có thể bật “Hồ sơ công việc”, “Hồ sơ gia đình”, hay “Hồ sơ cá nhân” để nhận được kết quả liên quan hơn.
  • Bảo mật và riêng tư: Khi sao lưu thông tin vào hồ sơ riêng, người dùng có thể ngăn dữ liệu cá nhân bị lẫn lộn với các hoạt động tìm kiếm khác. Điều này đặc biệt hữu ích đối với những người dùng có nhiều vai trò (ví dụ: nhà quản lý, sinh viên, phụ huynh).
  • Thử nghiệm tính năng mới: Google đã và đang thử nghiệm các công cụ AI và cá nhân hoá trong Bing và các sản phẩm cạnh tranh. “Search Profiles” là một phần trong chiến lược này, nhằm giữ vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực tìm kiếm thông minh.

Cách thiết lập và sử dụng Search Profiles

  1. Mở Google Settings (Cài đặt Google) trên trình duyệt hoặc ứng dụng tìm kiếm.
  2. Chọn “Search Profiles” trong phần “Personalization” (Cá nhân hoá).
  3. Tạo hồ sơ mới bằng cách nhập tên (ví dụ: “Công việc”, “Du lịch”) và chọn các tùy chọn ưu tiên:
    • Ngôn ngữ
    • Vị trí địa lý
    • Các chủ đề quan tâm (tin tức, công nghệ, giải trí…)
  4. Chuyển đổi hồ sơ nhanh chóng bằng biểu tượng hồ sơ xuất hiện ở góc trên bên phải thanh tìm kiếm.
  5. Quản lý lịch sử: Mỗi hồ sơ có thể bật/tắt lưu lịch sử tìm kiếm riêng, giúp kiểm soát dữ liệu một cách chi tiết.

Tác động đến SEO và các nhà sáng tạo nội dung

  • Đa dạng hoá SERP: Khi người dùng sử dụng các hồ sơ khác nhau, trang kết quả (SERP) sẽ hiển thị các liên kết khác nhau cho cùng một từ khóa. Điều này tạo thách thức cho các nhà làm SEO vì cần tối ưu nội dung cho nhiều “đối tượng hồ sơ”.
  • Tối ưu trải nghiệm người dùng: Nội dung mang tính cá nhân hoá, như bài viết hướng dẫn dựa trên độ tuổi hay vị trí, sẽ được ưu tiên hơn. Các website nên xây dựng structured data và schema markup để Google dễ dàng hiểu và phục vụ nội dung đúng hồ sơ.
  • Theo dõi hiệu suất: Các công cụ phân tích sẽ cần phân biệt lượt truy cập đến từ hồ sơ nào. Việc tích hợp các UTM parameters hoặc custom dimensions trong Google Analytics sẽ giúp đo lường chính xác hơn.

Những vấn đề cần lưu ý khi dùng Search Profiles

  • Khả năng đồng bộ: Hồ sơ hiện tại chỉ đồng bộ trên cùng một tài khoản Google; nếu bạn đăng nhập nhiều tài khoản, mỗi tài khoản sẽ có danh sách hồ sơ riêng.
  • Giới hạn số hồ sơ: Google chưa công bố số lượng hồ sơ tối đa, nhưng hiện tại người dùng có thể tạo khoảng 5-7 hồ sơ trước khi cần xóa bớt.
  • Ảnh hưởng tạm thời: Vì tính năng đang trong giai đoạn thử nghiệm, một số thiết bị hoặc trình duyệt có thể chưa hiển thị tùy chọn “Search Profiles”.

Kết luận

“Search Profiles” là bước tiến mới của Google trong việc cá nhân hoá trải nghiệm tìm kiếm, cho phép người dùng tách biệt các mục đích và ngữ cảnh khác nhau. Đối với các marketer và nhà sáng tạo nội dung, chức năng này đồng nghĩa với việc phải cân nhắc lại chiến lược SEO, tập trung vào đoạn nội dung đa dạng và công cụ phân tích chi tiết. Khi tính năng này được mở rộng ra toàn bộ người dùng, chúng ta có thể kỳ vọng một môi trường tìm kiếm linh hoạt hơn, đồng thời đòi hỏi các doanh nghiệp phải thích ứng nhanh chóng để duy trì vị trí trên SERP.