Thị phần smartphone châu Âu Q1/2026: Samsung và Apple dẫn đầu, Galaxy S26 ra mắt, iPhone 17E gặt hái thành công
Tình hình chung thị trường smartphone châu Âu trong quý đầu năm
- Doanh thu toàn ngành: Thị trường smartphone ở châu Âu đã chứng kiến mức tăng nhẹ so với cùng kỳ năm trước, với doanh thu ước tính đạt khoảng 35,4 tỷ USD.
- Số lượng bán ra: Tổng số thiết bị di động được xuất xứ bán trong 3 tháng đầu năm 2026 ước tính lên tới 140 triệu chiếc, tăng 2,1 % so với Q1/2025.
Samsung giữ vị trí “vua” thị phần
- Thị phần: Samsung vẫn chiếm 33,2 % thị phần, lãnh đạo thị trường một cách ổn định.
- Sự thay đổi trong danh mục sản phẩm: Điểm nổi bật là sự ra mắt Galaxy S26 vào cuối tháng 2, với nhiều cải tiến về camera và pin, giúp hãng thu hút được một lượng lớn người dùng trung cấp và cao cấp.
- Chiến lược giá: Samsung đưa ra các gói “Galaxy A” giá rẻ hơn 10 % so với năm trước, nhằm hấp dẫn khách hàng đang cân nhắc chuyển sang các thương hiệu cạnh tranh.
Apple tiếp tục săn đón người dùng cao cấp
- Thị phần: Apple duy trì 29,7 % thị phần, chỉ cách Samsung 3,5 điểm phần trăm.
- iPhone 17E: Phiên bản “Economy” mới của iPhone—iPhone 17E—được ra mắt vào đầu tháng 3 và nhanh chóng trở thành một trong những mẫu bán chạy nhất. Với mức giá thấp hơn iPhone 17 Pro khoảng 15 %, nó đã mở rộng cơ sở khách hàng của Apple tại châu Âu, đặc biệt là ở Pháp, Tây Ban Nha và Ý.
- Dịch vụ bổ trợ: Apple đang tăng cường quảng cáo dịch vụ Apple One và Apple Pay, giúp tăng doanh thu phụ trợ và củng cố lòng trung thành của người dùng.
Các đối thủ khác: Xiaomi, Oppo, Vivo và Realme
| Thương hiệu | Thị phần Q1/2025 | Thị phần Q1/2026 | Đánh giá ngắn |
|---|---|---|---|
| Xiaomi | 12,4 % | 11,8 % | Giảm nhẹ do giá thành cao hơn và thiếu sự đổi mới lớn. |
| Oppo | 7,9 % | 8,1 % | Tăng trưởng nhẹ nhờ dòng Find X4 và Reno 9. |
| Vivo | 6,5 % | 6,2 % | Bảo trì thị phần, tập trung vào các mẫu tầm trung. |
| Realme | 5,1 % | 5,4 % | Gặt hái lợi nhuận từ dòng Realme GT 3 và bản nâng cấp giá rẻ. |
Các yếu tố ảnh hưởng tới doanh số Q1/2026
- Giá nguyên vật liệu: Giá chip và màn hình giảm khoảng 4 % so với cuối năm 2025, giúp các hãng giảm giá bán lẻ.
- Biến đổi kinh tế: Lạm phát ở khu vực Eurozone giảm nhẹ, tiêu dùng cá nhân có xu hướng hồi phục, tạo môi trường thuận lợi cho việc mua điện thoại mới.
- Chiến dịch marketing: Samsung và Apple đều triển khai các chiến dịch quảng cáo đa kênh (TV, streaming, mạng xã hội) trong giai đoạn ra mắt sản phẩm mới, thu hút lượng lớn người tiêu dùng trẻ.
Dự báo cho nửa cuối năm 2026
- Samsung dự kiến sẽ duy trì vị trí dẫn đầu nhờ chuỗi Galaxy S và Galaxy A mới, đồng thời mở rộng mạng lưới bán lẻ tại các quốc gia Đông Âu.
- Apple có thể tăng thị phần lên tới 31 % nếu iPhone 17E tiếp tục bán mạnh và các dịch vụ gia tăng doanh thu.
- Xiaomi và Oppo sẽ cố gắng chiếm lại vị trí bằng cách giảm giá và tung ra các mẫu flagship đổi mới, nhưng khả năng vượt qua Samsung hay Apple trong năm tới vẫn còn khó.
Kết luận: Quý đầu năm 2026 cho thấy sự ổn định của Samsung và Apple trong thị trường smartphone châu Âu, với Galaxy S26 và iPhone 17E là những “điểm nhấn” quan trọng. Các đối thủ trung cấp vẫn duy trì vị trí, nhưng sẽ cần những đột phá thực sự để thách thức vị trí thống trị của hai ông lớn.
Mua Galaxy S26 tại ShopeeMua Galaxy S26 tại TiktokMua Galaxy S26 nhập khẩuMua Galaxy S26 tại LazadaMua Galaxy S26 tại Tiki
