YouTube đang nỗ lực chinh phục TikTok – Bản thử nghiệm mới cho thấy điều đó
YouTube giới thiệu “Shorts Test” trên các thiết bị Android
YouTube vừa đưa ra một bản thử nghiệm mới mang tên YouTube Shorts Test cho một số điện thoại Android chạy Android 8 trở lên. Khi người dùng tải xuống và cài đặt phiên bản này, giao diện Shorts sẽ xuất hiện ngay trong app, cho phép xem các video ngắn dạng dọc giống như TikTok và Instagram Reels.
Tính năng nổi bật của thử nghiệm
- Màn hình chính Shorts riêng biệt
Người dùng sẽ gặp một thanh “Shorts” mới trên thanh điều hướng dưới cùng, thay vì phải cuộn qua trang “Home”. Khi nhấn vào, họ sẽ được đưa tới một feed video dọc, tự động phát liên tục. - Khả năng tương tác nhanh
Thêm các nút Like, Comment và Share ở phía bên phải video, đồng thời có tính năng “Create” để quay và chỉnh sửa video ngay trong ứng dụng. - Tùy chỉnh vị trí video
Một nút “Pin” cho phép người xem ghim video yêu thích lên đầu trang, giúp dễ dàng quay lại nội dung ưa thích.
Lý do YouTube muốn bắt chước TikTok
- Cạnh tranh nội dung ngắn
TikTok đã chiếm lĩnh mạnh mẽ thị trường video ngắn, thu hút hàng tỷ lượt xem hàng ngày. YouTube muốn giữ chân người dùng bằng cách cung cấp trải nghiệm tương tự, không để họ chuyển sang nền tảng đối thủ. - Tăng doanh thu quảng cáo
Video ngắn mang lại cơ hội quảng cáo đa dạng, từ quảng cáo xen kẽ tới quảng cáo “Branded Content”. Khi Shorts phát triển, các nhà quảng cáo sẽ có thêm kênh để tiếp cận khán giả trẻ. - Mở rộng thời gian sử dụng ứng dụng
Các nghiên cứu cho thấy người dùng dành nhiều thời gian hơn cho nội dung ngắn so với video dài. Bằng cách đưa Shorts vào giao diện chính, YouTube hy vọng tăng thời gian “stay time” và giảm tỷ lệ bỏ ứng dụng.
Phản hồi ban đầu từ người dùng
- Cảm giác mới lạ: Nhiều người dùng báo cáo rằng giao diện Shorts thực hiện tốt việc tách biệt nội dung dài và ngắn, giúp họ không bị “lộn xộn”.
- Vấn đề tốc độ: Một bộ phận người dùng gặp hiện tượng lag khi cuộn qua feed, đặc biệt trên các thiết bị có bộ nhớ RAM hạn chế.
- Quan ngại về thuật toán: Một số creator lo lắng rằng thuật toán đề xuất Shorts có thể không công bằng, khiến nội dung của họ khó tiếp cận.
So sánh YouTube Shorts với TikTok: Điểm mạnh và yếu
| Tiêu chí | YouTube Shorts | TikTok |
|---|---|---|
| Nguồn người dùng hiện có | Hàng tỷ tài khoản YouTube có thể chuyển sang Shorts | Chủ yếu là người dùng mới, nhưng đã có cộng đồng lớn |
| Công cụ chỉnh sửa | Bộ công cụ cơ bản, tích hợp với YouTube Studio | Bộ công cụ phong phú, hiệu ứng AR, âm nhạc bản quyền |
| Mô hình kiếm tiền | Quỹ Shorts và tính năng Super Thanks | Quỹ Creator Fund, Live Gifts, thương hiệu hợp tác |
| Thuật toán đề xuất | Vẫn đang được tối ưu, chưa rõ ràng | Được tối ưu mạnh mẽ, cá nhân hoá cao |
| Khả năng tích hợp nội dung dài | Dễ dàng liên kết video dài và Shorts | Không có tính năng tích hợp video dài |
Kết luận: YouTube có thể thắng TikTok?
Bản thử nghiệm YouTube Shorts Test cho thấy Google đang đầu tư mạnh vào định dạng video ngắn. Nếu YouTube tiếp tục cải thiện tốc độ, thuật toán đề xuất và công cụ sáng tạo, nền tảng này có tiềm năng trở thành đối thủ cân bằng cho TikTok, nhất là khi họ đã sở hữu một cơ sở người dùng khổng lồ. Tuy nhiên, để thực sự “bắt kịp” TikTok, YouTube còn phải giải quyết những vấn đề về trải nghiệm người dùng và cung cấp nhiều tính năng sáng tạo hơn.
