Thị trường smartphone tại Mỹ giảm 3 % trong Q1 và dự báo suy giảm sâu hơn vào năm 2026
Ngày 27 / 5 / 2026 – Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research, doanh thu bán smartphone tại Hoa Kỳ đã giảm 3 % trong quý đầu năm so với cùng kỳ năm ngoái. Các nhà phân tích cho rằng xu hướng này sẽ tiếp tục, với mức giảm đáng kể dự kiến vào năm 2026.
1. Doanh thu smartphone Q1 2026: số liệu chi tiết
- Giảm 3 % so với Q1 2025; tổng doanh thu đạt 23,2 tỷ USD, thấp hơn 702 triệu USD so với năm trước.
- Apple vẫn giữ vị trí dẫn đầu, chiếm ≈ 55 % thị phần, nhưng doanh thu giảm ≈ 2 % do nhu cầu iPhone 14/15 không đạt mức kỳ vọng.
- Các hãng Samsung và Google cũng ghi nhận mức giảm doanh thu lần lượt 4,5 % và 6 %, trong khi các thương hiệu giá rẻ như Motorola và OnePlus chỉ tăng nhẹ (< 1 %).
2. Nguyên nhân khiến thị trường US sụt giảm
| Yếu tố | Mô tả |
|---|---|
| Bão lụt kinh tế | Lạm phát kéo dài và chi phí sinh hoạt tăng cao khiến người tiêu dùng giảm chi tiêu cho các thiết bị cao cấp. |
| Độ bão hòa thị trường | Hơn 80 % người dân Mỹ đã sở hữu ít nhất một smartphone; nhu cầu thay mới giảm mạnh. |
| Thị trường “phải trả gối” | Thay vì mua mới, nhiều người dùng chuyển sang mua các điện thoại đã qua sử dụng hoặc tái chế. |
| Cạnh tranh từ các thiết bị khác | Tablet, laptop siêu nhẹ và smartwatch ngày càng chiếm phần lớn ngân sách công nghệ cá nhân. |
3. Dự báo xu hướng 2026-2028
- Giảm doanh thu trung bình 7-9 % mỗi năm cho đến cuối 2028 nếu không có biến đổi đáng kể về chiến lược sản phẩm.
- Apple dự kiến sẽ tập trung vào dịch vụ (Apple Care, iCloud) và các mẫu “phải trả gối” (iPhone 15 R) để duy trì lợi nhuận.
- Samsung và Google đang chuẩn bị ra mắt các mẫu trung-bậc có giá hợp lý, nhằm thu hút người dùng đang cân nhắc chuyển sang các thiết bị giá rẻ.
- Thị phần các thương hiệu giá rẻ (Motorola, Nokia, Realme) có khả năng tăng từ 12 % lên 16 % vào năm 2027 nếu giá bán giữ ổn định.
4. Lời khuyên cho các nhà bán lẻ và nhà sản xuất
- Tăng cường kênh bán hàng đã qua sử dụng: Đưa ra các gói bảo hành kéo dài, kiểm định chất lượng để khai thác nhu cầu “phải trả gối”.
- Đa dạng hoá dịch vụ kèm theo: Bundle dịch vụ streaming, bảo hiểm, và các ưu đãi trả góp để giảm áp lực giá.
- Tập trung vào trải nghiệm phần mềm: Cập nhật hệ điều hành, tính năng AI và bảo mật sẽ tạo ra giá trị gia tăng cho người dùng hiện tại.
- Thúc đẩy chiến lược “phải trả gối” cho dòng cao cấp: Các phiên bản giảm giá nhẹ (ví dụ: iPhone 15 Pro Mini) có thể kích thích nhu cầu thay mới ở các nhóm khách hàng trung lưu.
5. Kết luận
Thị trường smartphone tại Mỹ đang đứng trước một giai đoạn khó khăn, với giảm 3 % trong quý đầu năm 2026 và dự báo suy giảm sâu hơn trong những năm tới. Để duy trì doanh thu, các hãng cần tái định vị sản phẩm, mở rộng dịch vụ hậu mãi và khai thác mạnh mẽ hơn kênh thiết bị đã qua sử dụng. Việc hiểu rõ các yếu tố kinh tế và hành vi tiêu dùng sẽ giúp các nhà bán lẻ và nhà sản xuất đưa ra chiến lược phù hợp, giảm thiểu tác động tiêu cực và tận dụng những cơ hội mới trong thị trường đang bão hòa này.
